2020明星商业价值榜单揭秘:谁是中国最能带货的明星?
发布时间:2020-02-05 14 来源: 互联网

文娱产业正处在一个前所未有的艰难时刻。

 

这一切也影响着上游品牌主的选择。同样遭受“肺炎”危机的品牌在进行娱乐营销时将变得更为谨慎,可以预料的是,在未来甚至很长一段时间,“求稳”和“求生”将成为品牌方和内容方的关键词。

 

百般思量下,Inviasia明星口碑榜还是决定将这本一推再推的《2019 年度娱乐营销白皮书》发布。

 

值此时刻,我们恳切的希望,白皮书内总结的品牌赞助经验和分析内容能够给还在高压期的各方从业者以参考。

 

生活总要继续,一切向前看。希望这本白皮书能做幽微烛火,点亮一程前路。我们也坚信,黑暗之后总有光明到来。

 

刚刚过去的2019年,剧集造星的猛烈势头让流量明星的阵容又新增多名大将。暑期档的一部《陈情令》将双男主肖战和王一博推至顶流行列,其商业价值排名迅速升至头部。同一时间,甜宠剧《亲爱的热爱的》捧出“7月现男友”李现,与有“旺男主”之称的杨紫共同跻身于2019年明星商业价值榜单前三名。

 

可见,拥有作品和人气的艺人在这场品牌代言厮杀战役中具有明显的优势。荧幕活跃度、搜索热度、圈粉力等维度显然是最能够引起品牌重视的。但与此同时,随着新媒体时代下的社交多元化,上述维度并不是品牌选择代言人时的局限标准。艺人的口碑如何?社交平台活跃度如何?是否具有风险系数?都是品牌重点检测的指标。

 

Inviasia明星口碑榜发布的Q3季度《中国娱乐营销白皮书》中,针对2019年的明星代言人进行CSI效果评估推出TOP100榜单。该榜单通过艺人的吸睛指数、社交影响和品牌助力三大维度来呈现明星的商业价值。

 

根据2019年度艺人的成绩来看,杨紫改写了男顶流霸榜的常态,CSI指数名列全年第一;热播爆款剧主要演员均有上榜;偶像市场的浪潮退却后,三档偶像节目也并未捧出第二个蔡徐坤;“四大三小双顶流”的CSI指数稳定,但“归国四子”中却无一人进入TOP10

 

2019年的明星商业价值榜单反应了行业怎样的动态与趋势?新一年的明星代言应该怎么玩儿?这份榜单或许可以为一众品牌主和艺人经纪公司带来思考。

 

杨紫跃升榜单首位,头部女星阵容稳定

 

CSI榜单TOP100中,排在第一位的杨紫赫然引人注目。随着爆款剧《亲爱的热爱的》、电影《烈火英雄》、综艺《中餐厅》等影视综带来的曝光率,杨紫的荧屏活跃度和搜索热度排名均攀升至第一位。有网友统计,杨紫在2019全年登微博热搜的次数共107次,排名第二且仅次于杨幂的108次。

 

在社交指数方面,杨紫的圈粉力和社交热度排名均是前20,社交影响整体排名19。此外,杨紫的品牌代言更是在2019年取得了不菲的成绩。据悉,杨紫去年新增的代言共10个左右,官宣频率接近每月一次。其中包括真我X5、兰芝、蒙牛、格力高百奇等各类型的产品。

 

去年1月份,realme真我手机联合淘宝、京东、苏宁易购三大电商平台,推出“杨紫的真我”活动,粉丝可通过使用杨紫代言款真我X50自拍、线下大屏打卡等方式增加“紫力值”,解锁独家花絮、LED大屏等福利。而杨紫的粉丝最终也超额完成任务,可见杨紫的品牌影响力。

 

除了杨紫之外,榜单前20名中还有迪丽热巴、赵丽颖、杨幂和Angelababy4位女星在列。与2018年前5位女星依次是迪丽热巴、杨幂、赵丽颖、杨紫、秦岚相比,女星的头部阵容基本稳定,集中在85后和90后影视花旦。

 

其中,杨幂的CSI指数与2018年相比下降8名。这与杨幂在去年仅有一部收视率不佳的电视剧作品《筑梦情缘》存在一定关系。但杨幂的吸睛指数依然排名第5,网友统计的热搜次数在2019年名列女星首位,足矣可见杨幂的曝光率、话题度并不完全受控于作品。

 

因在2019年怀孕生子的赵丽颖也几乎没有受到空窗期的影响,当然这也得益于赵丽颖在怀孕期间大剧《知否》的热播;迪丽热巴虽然一整年没有影视作品播出,但其品牌助力与带货指数排名均为首位。据公开数据显示,迪丽热巴在2019年的品牌代言数量为35+,是全年拥有广告代言数量最多的艺人。代言品类包括日用品、手游、护肤品、APP等。

 

可以看到的是,一线流量型女星无论有无作品在播,只要其出镜率、话题度或粉丝基数保持稳定,商业价值基本也不会受到显著的影响。包括刘亦菲、刘诗诗、唐嫣三位女星在2019年的营业频率看似降低,但排名依然可以维系在前50名。

 

除影视花之外,20186月份通过《创造101》出道的女生偶像,也在2019年有了集中的发力。其中表现最好的是孟美岐,CSI整体排名第21,吴宣仪和杨超越分列第3039位。与头部影视花相比成绩不算突出,但也在稳定上涨中。不知2020年《青春有你2》、《创造营2020》两档女子偶像节目播出以后,是否会有新的数据表现。

 

李现、肖战攀升至TOP3

新晋黑马或将改写流量阵容

 

整体来看,女星2019年的商业价值成绩大体在意料之中,并没有黑马杀出。而头部男星的阵容则大换血。2018年,排名前三的男星分别是易烊千玺、蔡徐坤、鹿晗,而2019年李现和肖战两位通过暑期档剧集走红的男星,却攀升至整体排名的TOP3。在2018CSI榜单top100中并无姓名的王一博也跃升至第10名。

 

《亲爱的热爱的》完结之后,李现陆续官宣了华为荣耀、苏泊尔、雅诗兰黛等多个代言,更是在10天内连续官宣4大重磅代言。其中,雅诗兰黛和华为荣耀的品牌知晓度分别为12.4%15.8%,品牌助力整体排名第9。而李现在选择代言合作时,也明显更倾向于大牌或有质感的品牌,这也更有益于提升艺人本人的价值。

肖战的三大维度排名同样均在前10位。《陈情令》完结之后,电影《诛仙》无缝衔接,新剧《余生请多指教》、《斗罗大陆》陆续官宣,以及《庆余年》的播出,都为肖战带来了持续的曝光率和圈粉力。品牌助力的成绩也同样可观,其中蒙牛真果粒、玉兰油的代言知晓度都在10%以上。双十一期间带货近8亿,成为2019年新晋带货王。

 

王一博的品牌助力成绩与李现、肖战相比略为薄弱,但整体也排在前列。其中植村秀和悦木之源两大美妆、护肤品牌的表现力最强。王一博的粉丝在一次次的“厮杀”中也展现出了强劲的购买力,双十一期间,王一博代言的舒肤佳沐浴露套装累积销量13万,创舒肤佳天猫超市销售记录。

 

可以看到的是,与2018年蔡徐坤、范丞丞、王子异等新晋偶像齐上榜相比,2019年新晋流量男星均诞生于影视剧。即便肖战、王一博也是偶像团体出身,但仍需要热播剧的加持才能够突出重围。在新出道的唱跳偶像方面,仅有《创造2019》男团R1SE队长周震南进入top100,排名第57。但周震南的吸睛指数仅排在第328,可见2019年偶像市场的极度圈层化。

 

品牌选择流量艺人主打粉丝带货,但事实上也不仅如此。随着流量明星在年轻一代受众群体中的话题度、影响力越来越高,奢侈品选择与其合作更看重的其实是品牌在年轻圈层中的曝光,这代表了国际品牌对于中国年轻一代消费力的认可。另一方面,尽管是流量明星品牌也会慎重选择。比起过去品牌仅是利用明星的外型推广产品,如今的品牌也开始注重打造艺人的品牌形象和质感,以及品牌价值观的表达。

 

“品牌会倾向于形象契合度高、地位稳定的明星做相对长期的代言,为的就是打出品牌的认知度,提高或强化品牌质感。”这也可以解释为高国民度、高流量的年轻艺人即便在当年没有作品上线,依然可以拥有稳定的商业价值。

 

可见,对于品牌来说,艺人的曝光率、流量、粉丝活跃度及购买力都是非常重要的参考维度。流量明星虽然未必是最好的选择,但依然是最具备竞争能力的选手。而在社交媒体越来越发达的今天,品牌挑选好代言人之后,仍需为其打造一系列物料以丰富艺人的质感及品牌契合度。一个好的代言案例并不只依赖于代言人,同样也取决于品牌的执行。

 

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